Personalidad de los Productos

Muchas personas en cualquier momento llegan a sentirse identificados con algun producto o varios, a tal punto que lo asocian con su vida y lo hacen parte de esta.
Lo mismo ocurre con los prodcutos, sus consumidores terminan dandole vida y personalidad ya que cada uno tiene un grupo objetivo especifico muy poco acarban todo y los productos tienden a adaptarse a los consumidores por esta manera estos lo hacen parte de sus vidas.
Un ejemplo claro es Fantan. Su grupo objetivo son los jovenes y cualquier persona al escuchar el nombre Fanta lo asocia con los jovenes, la diversion, el riesgo, colores.
Tienen un muñeco con el cual se identifican de nombre Todd, hasta las caracteristicas de este muñeco envuelven las mismas de el producto, solo con verlo te produce alegria y diversion.
Lo que esta tratando de hacer Fanta con su nueva campaña llamada:

“Fanta Mundo” que permite al consumidor un escape de la vida cotidiana a experimentar nuevas cosas. Este mundo esta basado en un estilo de espontaneidad en donde se centran en su grupo objetivo que son los jóvenes y los transmiten en los personajes que han creado.

Entre sus diferentes medios para transmitir este mensaje uno de los que mas han usado son comerciales. Han creado diferentes comerciales animados en donde transmiten que la diversión puede ser un estilo de vida.

Comenzaron lanzando la campaña mientras daban American Idol y a las personas les gusto mucho  el concepto y el mensaje que manejaban con sus comerciales, sobretodo la actitud que reflejan los personajes.

Aquí en Ecuador no han pasado sus comerciales pero han hecho cosas como activaciones, carros brandeados, repartición del producto en diferentes lados a jóvenes, han ido a fiestas a promocionar su producto, etc.

En fin, cada producto aprovecha y trata de explotar de la mejor manera posible sus caracteristicas y la identificacion que un grupo objetivo llega a tener, de acuerdo al grupo que sea seran las campañas y la manera que nosotros veremos a este producto.

Exclusividad de Pepsi en Burger King

Para muchos el hecho de que Burger King cambio de Coca Cola a Pepsi es grande, como otros piensan que la bebida es un acompañamiento y no define la compra de la hamburguesa que es el producto principal.
Pero en realidad esto sera o no una gran influencia al momento de la compra, o hara que el numero de clientes de Burger baje o suba?
Al momento el cambio no ha sido tan notorio y no ha habido un cambio tan negativo, las personas siguen comprando Burguer por sus deliciosas hamburguesas mas no por sus bebidas, auque a muchos no les agrade la idea (ya que durante muchos años han relacionado Burguer con Coca Cola), igual no dejaran de consumirlo y con el pasar del tiempo olvidaran el tema y lo consumiran sin problema.

Pepsi se fue arrimando a Burger King hasta que consiguió un exelente contrato de exclusividad para proveer los refrescos de más de 1.000 restaurantes en Latinoamérica y el Caribe (aproximadamente el 90% del total del mercado) ganándole a Coca-Cola.

Esta es una oportunidad muy importante para Pepsi, ya que Burger abarca una gran aparte del mercado y sin mencionar que es una de las cadenas de comida rapida mas conocida del mundo.
Apesar de las complicaciones que pueda tener al principio, que indudablemente las va a tener, ya que las personas somos seremos humanos de costumbre y nos solemos aferrar a ideas y cosas, pero poco a poco se cambiara esa imagen en la mente del consumidor remplazandola por un Pepsi exclusivo de Burger.

El mejor logotipo del mundo

Se dice que la primera campaña publicitaria de la historia fue de Michelín. No esta cien por ciento comprovado esto, pero de lo que no cabe duda es que tanto una persona de 80 años como una de 10 sabe quien es y como es el muñeco de Michelin, aunque no sepa que se llama Bibendum. Al principio su imagen no era muy agradable, ya que parecia una momia, pero con el paso de los años ha ido mejorando hasta conseguir su actual imagen y la mirada tan tierna que lo caracteriza.

Todo empezo cuando los padres de la empresa Michelín: Edouard y André Michelin y O'Galop (sobrenombre del dibujante Marius Rosillon) después de ver un montón de neumáticos apilados dijeron que parecia un hombrecito al cual sólo le faltaba tener brazos.

Las primeras apariciones de Bibendum lo mostraban comiendo clavos y cristales rotos mientras decía «Nunc est bibendum» ( expresion que isgnifica comer y beber).

En diciembre de 1898, Bibendum apareció  en el Salón de la Bicicleta de París, y el éxito fue enorme, tanto que la persona que iba dentro del traje, estuvo a punto de morir asfixiado ante el entusiasmo cariñoso que despertó!

Su primera imagen se difundió a través de 3.000 carteles, quedando en la mente de los consumidores como el logotipo de la empresa.

Este personaje ya ha recibido varios homenajes. Y  muchos reconocimientos y el mayor está reconocido como el Mejor Logotipo del Mundo.

Publicidad engañosa

Al momento que empresarios, ejecutivos y publicista se proponen a desarrollar una campaña publicitaria que sea impactante, original y persuasiva para incrementar sus ventas y tener buenos resultados, deben tener mucho cuidado de no utilizar mensajes que para captar la atención del público o para persuadirlo, transmitan un mensaje equivocado a las personas  esto se conoce como "publicidad engañosa"; la cual, ademas ser desonesta al transmitir una mentira al cliente, afecta seriamente la imagen de la empresa ante su mercado meta y ante la sociedad en general.

Muchas veces nos engañan con fotografias, de comidas perfectas que solo con verlas te dan ganas de salir corriendo para comerlas y cuando llegas al lugar te das cuenta de que la realidad es diferente que la comida no es nada parecida a la foto.

Es imposible tener ese cuerpo solo tomando pastillas, muchas personas solo con ver esa imagen lo creen y las  compran, esperando un resultado que dificilmente solo con pastillas llegara.

"La influencia de la publicidad será negativa o positiva
según el uso que se haga de ella"
Laura Fischer y Jorge Espejo

Para la publicidad no hay imposibles.

Ya no hay imposible para la publicidad en la actualidad, ya no solo abarca tierra, sino tambien mar y aire.
Cada vez la necesidad de publicidad  de productos por parte de las empresas es mayor debido a tanta competencia, es una lucha de productos y por ver cual destaca mas ,es el lider y se mantiene en la mente del consumidor entre todos.
Aunque mantener un producto o campaña como lo mejor en la mente de las personas no es tan facil como parece, y por eso los publicistas han ingeniado tantas formas para hacerlo que antes eran inimaginables.
Una de ellas aqui en el Ecuador es  la taza roja de la marca Nescafé ubicada en la terraza del edificio del Ministerio de Agricultura, montada en el 2008 y que ahora esta siendo retirada ya que el edificio sera demolido.
La razon principal de el por que esta en guayaquil, es porque en estudios realizados antes de colocarla se demostro que Guayaquil es la ciudad que mas consume cafey en especial de esta marca, por lo cual querian asegurarse que esta marca permanezca aun mas en la mente de los consumidores y que mejor manera de hacerlo que colocando un llamativa tasa gigante en uno de los edificios mas grandes de la ciudad, que ingenioso la verdad.
El mismo btl se puede apreciar en Venezuela junto a uno de Pepsi, pero tambien tiene que ser retirado debido al riesgo de la comunidad ya que con el  peso de la tasa y la altura en que se encuentra en caso que ocurra un sismo seria un problema.
Aunque se supone que si se coloca un btl de esa magnitud en un edificio tan alto, se tomaron todas las prepauciones respectivas y se realizaron muchos estudios antes d hacerlo.
En tal caso una vez mas la publicidad nos muestra que rompe las barreras de la imaginacion y hay que ir siempre mas alla de lo tipico para causar un verdadero impacto.

Tasa de Nescafe en Guayaquil Ecuador

Tasa de Nescafe en Caracas Venezuela

Mas que palabras..

Nuestras palabras pueden cortar o acomodar, dificultar o ayudar, acosar o curar, herir o inspirar.

Imposible no haber pasado por alguna de estas, especialmente en la publicidad donde cada una de las palabras tienen un significado y una funcion, no estan ahi porque si, cada punto tiene un valor y hay que tener la capacidad suficiente para poder introducirse en el mundo de la publicidad hay que realizar un arduo trabajo que va de la mano con la creatividad, ambos se complementan pero no hay creatividad ni inspiracion sin trabajo ni esfuerzo.

De esta manera podremos lograr que la publicidad se entienda por si sola, el mensaje que se quiere llevar tiene que ser breve sin muchas palabras , llendo al grano y especialmente que se entienda y aprecie ya que cada persona le da su propio significado.

Publicidad motivando a la lectura de los poemas de

Gonzalo Rojas

Que sacamos con eso de saltar hasta el sol con nuestras maquinas

a la velocidad del pensamiento.

Si seguimos muriendo sin esperanza de vivir fuera del tiempo oscuro

                                                                                       La muerte.